Orchestration de contenu : qu’est-ce que c’est et que peut-on en faire ?

Envoyer des images étonnantes dans le monde entier ? Partager des histoires en ligne et hors ligne avec votre public cible ? En tant que spécialiste du marketing, vous disposez aujourd’hui d’un nombre illimité d’options. Le besoin de contenu de haute qualité a explosé avec la croissance des médias sociaux et diverses tendances, telles que le marketing de l’expérience client et l’individualisation. En bref, il y a une demande croissante pour un contenu visuel riche. Pour y répondre, de nombreuses marques ont mis en place des équipes de contenu spécifiquement pour le web, le social et l’imprimé. Ces équipes travaillent souvent côte à côte sur des campagnes sans utiliser le contenu, les ressources, le personnel et les systèmes sources de l’autre (y compris ERP, DAM, PIM et CRM). La question est de savoir comment ils peuvent centraliser le contenu et collaborer.

Qonqord Content Orchestration Infographic - admin

Plate-forme de flux de travail pour l’orchestration de contenu

La solution est une plateforme modulaire avec intégration du flux de travail, DAM, InDesign Automation et PIM, reliant les différents systèmes sources et rendant tout le contenu disponible de manière centralisée pour tout le monde. Les différentes équipes peuvent se donner la main et travailler ensemble pour créer et distribuer un contenu de qualité pour tous les canaux. Sans cette plate-forme, une organisation de marketing est comme un orchestre sans chef d’orchestre.

Qonqord offre une plateforme modulaire de flux de travail sur laquelle différentes équipes peuvent collaborer pour créer et distribuer un contenu de haute qualité. Il convient à la publication dans tous les médias en ligne (site web, portail de marque, salle de presse) et hors ligne (brochures, magazines, catalogues, matériel d’affichage). Enfin, il va de soi que cette coopération plus efficace permet également de réaliser des économies substantielles !

Modules de la plate-forme de flux de travail

DAM (Digital Asset Management)

Workflow et CMS pour la création de contenu neutre sur le plan médiatique

Automatisation d’InDesign pour la mise en page automatique de brochures, de catalogues et de matériel de PLV

Toutes les équipes chargées du contenu ont accès aux différents systèmes sources via la plateforme (à laquelle ces systèmes sont liés). Les « publications » qu’ils préparent au sein de la plateforme en enrichissant les fichiers numériques appropriés (« assets ») et les informations sur les produits et en les adaptant au canal concerné. Le flux de travail permet à chacun de collaborer et aux responsables d’approuver et de planifier les publications.

Résultats : que peut-on attendre de la plateforme de flux de travail ?

En bref : beaucoup. Les spécialistes du marketing peuvent lancer des campagnes à la vitesse de l’éclair et réagir rapidement aux évolutions du marché – 24/7. Comme les différentes équipes utilisent le contenu de chacune d’entre elles, elles peuvent communiquer de manière plus efficace et plus efficiente en se concentrant sur le client – et, si nécessaire, en l’individualisant.

Partager les campagnes avec les équipes locales pour le marketing local afin de réaliser des ventes incitatives et croisées ? Vous pouvez le faire très facilement via la plateforme. La conception, l’édition et l’approbation étant organisées de manière efficace, le risque d’erreur est réduit au minimum. En outre, les messages marketing sont toujours « fidèles à la marque » et le temps de mise sur le marché est considérablement réduit. Enfin, il va de soi que cette coopération plus efficace permet également de réaliser des économies substantielles !

Vous voulez savoir ce que l’orchestration de contenu peut faire pour vous ? N’hésitez pas à nous contacter. Nous serons heureux de discuter des possibilités avec vous.

Lire aussi les cas NCOI et Yamaha Motor Europe.

ou téléchargez le dossier le guide ultime de l’orchestration de contenu

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