Les marques et les éditeurs ont des stratégies marketing de plus en plus similaires. En effet, les marques et les éditeurs se rendent compte que les méthodes traditionnelles de publicité et de création de contenu ne suffisent plus pour établir un lien avec leur public cible. Au lieu de cela, ils se concentrent sur la création d’un contenu utile et pertinent qui correspond aux intérêts de leur public cible et sur la création d’une communauté. Un fait important ici est que les groupes cibles rajeunissent, ont des intérêts différents et consomment des médias différents. L’imprimé a depuis longtemps cessé d’être le principal canal.
En créant un contenu de valeur qui s’aligne sur les intérêts de leur public cible, les marques espèrent établir un lien avec leur public et ainsi créer une communauté. Ce rôle est très similaire à celui d’un éditeur qui crée également du contenu de valeur pour ses lecteurs et construit ainsi une communauté.
La croissance des médias sociaux et le fait que les consommateurs achètent de plus en plus en ligne ont joué un rôle important à cet égard. Les consommateurs attendent des marques qu’elles soient présentes sur les médias sociaux et qu’elles interagissent avec leur public cible. Cela peut se faire sous la forme d’une relation directe, par exemple en répondant à des questions, ou sous la forme d’un partage de contenu précieux. Les marques qui répondent à ces attentes ont un avantage sur leurs concurrents.
D’autre part, les éditeurs sont de plus en plus conscients de la valeur des marques et se concentrent davantage sur l’établissement de relations personnelles avec les lecteurs. Cela peut se faire par l’utilisation du marketing par courriel, des médias sociaux et d’autres canaux de marketing numérique. Cela permet à un éditeur de répondre rapidement et facilement aux désirs et aux envies de son public cible.
Quoi qu’il en soit, les marques et les éditeurs ont besoin de beaucoup de contenu pertinent et, surtout, attrayant pour communiquer avec leurs publics cibles.
Cela nécessite une approche orchestrée de la création et de la publication de contenu sur tous les différents canaux. Comment organiser ces processus de manière à ce que les équipes chargées du contenu puissent collaborer intelligemment les unes avec les autres pour créer, réutiliser et partager le contenu ? Comment faire en sorte que les informations importantes provenant des systèmes de back-office soient intelligemment intégrées dans ces processus ?
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